清明节三天小假期，国内旅游市场迎来了“就地过年”后的第一个出游高峰。4月5日，文旅局、文旅部和各大OTA平台将相继发布清明节全国旅游数据。根据文旅部发布的数据显示，经文化局和旅游部数据中心测算，2021年清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，恢复至疫情前同期的94.5%，而北京市重点监测的182家旅游景区(地区)也累计接待游客608.7万人次，同比2020年增长四倍，恢复到2019年同期的98.73%。与此同时，根据多家旅游企业和OTA发布的数据来看，旅游市场也如约回暖。这其中，近郊游、乡村游成为绝对主力。预计在接下来的“五一”假期中，长线跨省游将进一步恢复，而国内旅游市场有望全面复苏。
市场如约恢复
在刚刚过去的清明节小长假，国内旅游市场也犹如天气一般度过了寒冬，如约迎来了回暖。4月5日，根据文旅部发布的数据显示，经文化局和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫情前同期的94.5%。此外，数据还显示，清明节小长假期间实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫情前同期的56.7%。
同时，作为响应“就地过年”号召后的第一个小长假，北京也成为全国最热门的旅游城市，“荣获”出发、到达双第一。根据去哪儿数据显示，今年清明节小长假，北京不仅成为全国机票预订量最多的城市，同时也是最热门的旅游目的地。其中，北京搭乘飞机出行的人数较2019年同期增长超过六成，成为增幅最大的一线城市。
具体到北京市场来看，市场也几乎恢复至2019年同期水平。根据北京市文旅局发布的数据显示，清明假期期间，北京182家旅游景区累计接待游客608.7万人次，恢复到2019年同期的98.73%。这其中，北京市游客接待量排名第一的景区(地区)是王府井，接待量达到80万人次，第二是什刹海风景区，接待量达到36.1万人次。而市属玉渊潭公园则接待量达33.8万人次，排名第三。
从酒店板块来看，北京住宿市场也较去年同期大幅提升。清明假期，北京市宾馆饭店接待入住总客人数为17万，中心城区饭店平均出租率为38.2%，同比增长33.2个百分点，而近郊区饭店平均出租率为34.8%，同比增长28.1个百分点，此外，远郊区饭店平均出租率为39.3%，也同比增长16.7个百分点。
据悉，随着低风险地区人员进京新政实施后，跨省旅游市场也逐渐回暖。北京商报记者了解到，民航进港人数恢复到2019年同期的89.1%，铁路进站人数恢复到2019年同期的71.1%。
国内旅游市场如约恢复的同时，旅游企业也纷纷收益。根据携程数据显示，清明节总预订量同比增长300%，多项业务首达今年顶峰甚至超越基础稳固的2019年同期，国内机票订单对比2019年更是实现双位数增长。在业内人士看来，在疫情防控向好和疫苗接种率不断提高的同时，国内旅游企业也迎来了春天。
近郊游成角力场
在三天的清明小长假中，近郊游、乡村游俨然成为旅游市场的主角。与此同时，各家旅游企业、OTA也加入到争抢客源的大军中。
根据文旅部发布的数据显示，游客出游热情高涨，踏青游、近郊游、乡村游、自驾游等需求加速释放，据中国旅游研究院调查显示，57%的游客参与踏青郊游，32.5%的游客体验游园赏花，自驾游客占比60%。而在北京市场，乡村游则成为北京市民今年清明假期的重点。根据北京市文旅局数据显示，本市乡村游累计接待游客102万人次，同比增长339倍(增加101.7万人次)，恢复到2019年同期的89.7%，营业收入为1.2亿元，同比增长303.6倍(增加11537.4万元)，同比2019年增长11.3%。与此同时，接待量前三位的是密云区、延庆区和怀柔区。其中，密云区接待游客31.8万人次，延庆区接待游客20.7万人次，怀柔区接待游客20.5万人次。
北京商报记者还了解到，近郊游、乡村游市场火热的同时，各家旅游企业也趁势抓住商机。此前携程就根据清明节三天小长假推出了各大周边亲子酒店、热门景区的热卖旅游产品，一些企业还在清明节前大搞营销抢客。根据携程方面提供的数据显示，周边游酒店订单相较于2019年也有40%以上增长。其中，湖州龙之梦动物世界大酒店、长隆酒店(广州长隆野生动物世界店)、湖州太湖龙之梦钻石酒店、Club Med Joyview北戴河黄金海岸度假村等酒店入围今年清明假期热门酒店榜单。另一边，飞猪数据也显示，清明小长假乡村民宿预订量也同比涨超16倍，门票预订量更是同比涨超20倍。值得注意的是，红色旅游、周边游赏花踏青和汉服出游成热选，95后Z世代成为清明出游主力，00后的红色旅游预订量同比涨超630%。
驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，今年清明周边游呈现慢节奏、深度互动、文化体验、品质享受等特点。驴妈妈平台游客清明3天2晚出游人次占比较2019年同期提升约9%;中高端特色线路、酒店等预订人次占比相比2019年同期提升超过13%，越来越多游客希望用更好的产品与服务，为家人、为自己带来更美好的生活体验。
“五一”长线游热度高涨
为期三天的清明小假期促进了以近郊游、乡村游为代表的地方旅游市场，多地旅游业已经明显有复苏迹象，但由于近程旅游占比高、旅游产品价格低、景区减(免)票等原因，导致旅游消费还未完全恢复。接下来随着“五一”长假的临近，国内长线游也将进一步回暖，预计将迎来更多客流。
去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，从今年清明小长假来看，旅客被压抑的出游需求得到了初步的释放。随着天气变暖以及疫苗接种率的提升，旅游业将迎来一波大规模的回暖，不仅传统热门旅游目的地将复现“人从众”的鼎盛情况，一些小众冷门旅游目的地也可能出现“大爆”情况，建议有出行计划的旅客提前预订机票和酒店。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌还认为，就目前来看，随着疫情防控的向好，“五一”的国内旅游业有望恢复到2019年同期水平，届时，出游人数会比清明假期多很多，同时，国内旅游企业要做好准备来迎接今年的第一个旅游高峰。
“清明假期之后，更长的‘ 五一’假期即将到来，届时，长线跨省游将迎来强劲的复苏势头。”北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏表示。她还进一步分析指出，“近期国家还出台政策为中小学生减负，可能会更一步促进家庭旅游。此外，目前出境游尚未恢复，相比之下，国内的旅游市场有望恢复到原来的水平，甚至还会略有提升。”
“不过，在‘五一’假期，甚至到暑期，在出门旅游时，还是要注意疫情的防控，确保自身安全。”王兴斌还提醒到。与此同时，有业内人士还表示，目前虽然国内旅游市场情况恢复不错，但是不等同于旅行社业务的恢复，不少出境游旅行社业务依然没有恢复，未来还需要等待境外疫情的好转。无论如何，对于国内旅游业而言，当下市场的恢复都是为旅游市场后续的发展注入了一剂强心针，而即将到来的“五一”假期也有望成为“史上最热黄金周”。
北京商报记者 关子辰 实习记者 吴其芸
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