政策“变冷” 在线教育品牌们为什么仍争相上央视“打广告”?

多名教育行业创业者及投资人向寻找中国创客表示，监管将会对大量线下中小培训机构产生较大影响，但对于在线教育来说，目前影响并不大。记者 / 薛星星

和往年相比，今年的央视《开学第一课》有点不一样：节目播出前13分钟左右的时间被插入大量广告内容，在临近开播前的5分钟内频繁播出一些在线课外辅导品牌的广告，与教育部倡导的“减负”大背景相违背，更是引起了一些家长们的不满。

央视广告经营管理中心在9月2日发布通报表示“诚恳道歉”。央视广告经营管理中心称，“9月1日晚，央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看，谨向家长和同学们表示诚挚歉意!”

今年2月，教育部连续两次发文，叫停各类知识竞赛，要求严厉整治校外培训机构，在此背景下，面向家长及学生播出的公益节目中却插播大量在线教育培训品牌广告，家长们的质疑声也不难理解。

政策“变冷”，在线教育品牌们为什么仍争相上央视“打广告”?多名教育行业创业者及投资人向寻找中国创客表示，监管将会对大量线下中小培训机构产生较大影响，但对于在线教育来说，目前影响并不大。

“培训广告”重复播出引发家长不满

作为一档由教育部及央视联合出品的大型公益节目，从2008年开始，该节目已连续举办了16年，被称为“全民关注的标志性教育公益节目”。_

今年开播之前，教育部办公厅专门下发相关文件，要求各地学校通知每一位学生及家长，在家准时收看。

寻找中国创客统计发现，在节目正式开始前约13分钟时间里，一共播出了约29个品牌的广告内容，部分广告会重复播放，其中，在节目正式开播前的5分钟内，几家互联网线上教育培训机构的广告开始密集出现，短短5分钟内多次重复播放，最多播放量达4次，有的还冠以“助学伙伴”、“特约播映”等名头。

在节目前投放广告的三家线上教育培训机构分别为作业帮(一课)、掌门1对1及海风教育，三家公司主打的均为在线一对一课外辅导。

一些家长在社交媒体上发文称，“我不知道他们的学习平台有没有效果，但是我讨厌他们这种植入方式，希望央视能合理安排广告和节目的播出时间。”

教育部新闻发言人、办公厅巡视员续梅在昨日(9月2日)接受经济观察报采访时表示，“我们正在与央视方面联系，教育部只参与了节目本身的制作，节目编排等其他事情我们还不太清楚。”

9月2日，央视广告经营管理中心发文致歉称，“9月1日晚，央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看，谨向家长和同学们表示诚挚歉意!”

教育部发文整治校外培训机构

对于节目所引发的争议，其中一家投放广告的教育培训公司员工对记者表示委屈，“这就是一个正常的商业广告投放，因为节目的受众都是家长和学生，所以才会投放广告。”至于投放价格等更多信息，该员工表示不方便透露。

此前，教育部曾多次发文，要求减轻中小学生的课业负担，加强对课外培训机构的监管。

今年2月，教育部办公厅下发《关于规范管理面向基础教育领域开展的竞赛挂牌命名表彰等活动的公告》，要求规范各类面向中小学的知识竞赛活动，“原则上不得举办面向义务教育阶段的竞赛活动”。

当月，教育部再次联合多部门发文《关于切实减轻中小学生课外负担，开展校外培训机构专项治理行动的通知》，叫停各类校外培训机构举办的等级考试及竞赛，严查校外培训机构。

此后，教育部部长陈宝生在全国两会答记者问时再次强调要对中小学生的“减负”，严厉整治校外培训机构。

政策的“变冷”引发了创投圈对教育赛道的担忧，一些教育类公司创始人在接受记者采访时均表示，政策会对线下教育行业产生较大的影响。

一位针对3-10岁儿童在线教育的公司创始人表示，“监管整治对于线下小机构来说是一个致命的打击，很多中小型机构可能盈利能力会大幅下降甚至面临倒闭，大机构短期内也会有一些成本压力，但长期来看，其内部会做出良性的调整与整改。”

另一位教育行业创始人认为，“从短期看，会影响一部分创业者的热情。行业政策缩紧，创业门槛越来越高，难度就会越来越大。”

短期内暂未影响在线教育

根据前瞻产业研究院发布的《中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年中国在线教育市场规模约为2810亿元，对应年均复合增速约为26.7%。预计2018年在线教育市场规模突破3000亿元关口，达到3480亿元。

政策变冷，是否会对正在迅猛发展的在线教育市场带来迎面一击?_

面向中小学生提供在线数学辅导的洋葱数学副总裁王斌对记者表示，实际上监管对线上教育并没有太大影响。“跟线下相比，线上教育的市场份额太小了，和线下相比是沧海一粟。”

王斌解释，在线教育与线下的培训机构差别很大，政策要求整改的更多的是线下的课外培训机构，尤其是培训机构提供的一些“超前、超纲”内容，而他们公司提供的产品及服务，“本身就是在给学生减负。”

此外，由于对线下课外培训机构的整治，甚至一定程度上促进了线上教育的发展。“一些家长慢慢也接受了在线教育的形式，随着线下培训机构的关停，从整个行业来看在线教育都是在高速增长之中。”

面向B端教学机构的园钉创始人兼CEO王旭同样认为，监管对行业的影响主要来自线下，“线下的教育机构会受到比较大的冲击，但这也是一个好事情，因为在这个过程中资源能够在线下进行整合。”

在线教育直播技术服务商叮叮开课联合创始人李波表示：“这对于我们在线教育是更大的机会，至少短期内看不到对线上行业的影响。”

与创业者的普遍乐观相比，一些投资人看起来要谨慎得多。一位长期关注教育赛道的投资人对记者向记者表示，整改似乎更多的是针对于线下教育，对于线上教育的影响目前来还很难说。“目前还不确定，还不知道现行政策的具体实施细节如何，也不知道是否还有后续政策。”

山行资本创始合伙人徐诗认为，教育本身是国民级强需求，监管带来的冲击短期内会对主要做培优的线下机构有影响，整个大行业也依然会顺大势而行。

她对于教育赛道仍持有乐观态度，“教育部对课外培训机构的监管持续都有，今年初的专项治理更加严格。对于整个教育行业来说，要看到在结构性变化及科技发展推进下的迭代，政府相关部门的监管并不会对整体的教育行业有较大冲击。”

“政策是风向标，逆风而行事倍功半，还是要顺势而为，伺机而动，只有这样才能站在风口上。”徐诗说。