12月20日，蒙牛与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛将成为2018年俄罗斯世界杯的全球官方赞助商，在6个月后揭幕的世界顶级赛事中，双方的推广将围绕酸奶、牛奶、奶粉和冰激凌这四大种类的产品展开。

根据国际足联的章程规定，蒙牛获得的权益将主要包括世界杯标志使用权、场边广告牌的标志呈现、媒体广告版的标志呈现、世界杯赛事门票以及贵宾接待服务等等。蒙牛CEO卢敏放表示：“蒙牛是世界杯首次合作的乳业品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌”，而蒙牛战略副总裁张邕则透露，蒙牛对于俄罗斯世界杯的营销投资将达到20亿元。

之于世界杯和国际足联而言，中国玩家的身影早已不再陌生——

2016年3月18日，因凡蒂诺在出任FIFA主席后收获了第一单赞助，万达集团成为国际足联的第一级赞助商——FIFA合作伙伴，一份包含4届世界杯、长达14年的合同随即生效;

2017年4月，曾经赞助欧洲杯、澳网和沙尔克04的海信正式入局，成为俄罗斯世界杯的全球官方赞助商;

2017年5月，签下库里的国产手机品牌vivo不甘落后，在与国际足联签下两届世界杯的赞助合同后，它也成为第二级别的官方赞助商。

如今，细数2018年俄罗斯世界杯的前两级赞助体系，中国品牌已经在12席中占据4席，相较于阿迪达斯、起亚、俄罗斯天然气和卡塔尔航空的单打独斗，国内品牌的集团优势显露无遗——甚至已经超过了占有3席的美国品牌(可口可乐、麦当劳、百威)。

除此之外，拥有世界杯第三级赞助销售代理权的双刃剑，拿下大中华地区独家票务代理的盛开体育，获得2018-2022年国际足联在中国大陆地区独家全媒体版权的中央电视台，以及负责生产授权产品杭州孚德品牌管理有限公司，都已经在俄罗斯世界杯的各领域竞争中各就各位。

从南非和巴西世界杯的独苗(英利集团)，到俄罗斯世界杯的集体出击，中国品牌正增强在世界顶级体育舞台的影响力。