图为“天目村落”品牌发布会现场。从左至右：知名主持人春晓，中国经济信息社首席文旅分析师、文旅+信用事业总监钟沈军，国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委秘书长冯奎，国务院发展研究中心研究员、中国城乡发展国际交流协会专家委员会专家林家彬，瞭望智库董事、新华社高级编辑卞卓丹。活动主办方提供

中国首个村落景区公共品牌浙江·临安“天目村落”，2月3日在北京正式通过在线直播向全球发布。

据悉，“天目村落”品牌，得名于浙江临安境内的天目山。天目山，山海经中称之为“浮玉”，是佛教中韦陀菩萨的道场，也是联合国“人和生物圈计划”成员。

据临安区文旅局副局长陈伟洪介绍，临安山区地貌丰富，超过四分之三的土地被森林覆盖，被称为“九山半水半分田”。但临安和浙江各地一样，在深入实施乡村振兴战略时，遇到了乡村建设主要依靠财政投入、千村一面、乡村产业造血功能弱、专业化运营缺乏等问题。

为推动美丽乡村向美丽经济转变，临安瞄准城市居民对乡村旅游日益增长的旅游需求，2017年初在“千万工程”和美丽乡村建设的基础上，以乡村文旅为突破口，首次提出“村落景区”和“村落景区运营”概念，探索乡村的市场化运营模式。

2020年7月，由临安文旅局牵头，7家村落景区的运营商共同成立了临安区村落景区宣传营销中心，助力“天目村落”品牌一体化运营。

据统计，截至去年年底，“天目村落”已经接待游客121.64万人次，实现旅游收入10324.6万元(人民币，下同)，村集体增收3383.5万元，村民增收805.5万元。

国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委秘书长冯奎指出，中国的乡村振兴已经进入新的发展阶段，需要寻找突破口。其中之一就是建立现代化、高标准的市场体系。浙江城市经济欣欣向荣，城乡要素充分流动，有充分的条件推动市场体系建设，有义务有责任建设好高标准的市场体系，为乡村振兴贡献力量，应该发挥引领带动作用，为全国贡献标准、智慧和模式。

他认为，临安的探索，在某种程度上回答了这些问题。希望未来临安能探索出更多的模式，促进更高质量的乡村振兴;希望能够在全国其他地方得到借鉴和推广，使它发挥更大的作用。

中国经济信息社首席文旅分析师、文旅+信用事业总监钟沈军认为，临安乡村运营通过政府“有形的手”推动市场“无形的手”，政府与市场双轮驱动，高处着眼、细处入手，有比较强的发展后劲。有理由相信，临安乡村振兴大幕已经开启，好戏还在后头。

发布会上，杭州市临安区人民政府副区长鲁一成介绍了“天目村落”品牌战略，称其理念是“生灵·生活·生机”，描绘的是环境美好、生活幸福、产业兴旺的现代农村。他并推介了临安首批十个示范型村落景区的美景、美食和游玩项目。每个村落景区的乡村运营师也都通过视频介绍了所在村落的特色。

“天目村落是临安探索村落景区市场化运营的一次全新的尝试，我们将进一步优化完善村落景区运营临安模式，实现一、二、三产互动、农民、企业、政府共赢，让美丽乡村真正向美丽经济华丽转身。”临安区委常委、宣传部部长李赛文李赛文说。

未来，临安各村落景区将在“天目村落”品牌下实现统一运营、联合营销、统筹发展，共同打造充满生灵、生活、生机的“美丽共生”现代乡村。(魏园)