兔年春节，电影市场迎来了久违的热闹景象：购票大堂熙熙攘攘，热门场次一票难求，“累并快乐着”成为影院工作人员的春节感言，“好片子真多，恨不得在电影院里住两天算了”是听到好几回的一句话。记者日前了解到，据省电影局权威数据，今年春节档镇江电影票房2924.88万元，观影人次52.10万，票房较疫情前的2019年同期增长9.40％。
影迷热议贺岁大片
2月2日，市民王女士在朋友圈分享了自己全家观看春节档电影的一点心得：《满江红》还是挺不错的，对“瑶琴”和四字弟弟印象深刻。小岳岳还好，腾哥一看就想笑。《流浪地球2》“含京量”很高。刘德华的表演很突出，父女情令人动容。剧中几个观点不太认同，比如放弃50岁以上的老年人。《无名》镜头考究得没话说，长在我的审美点上，画面强迫症的福音。梁朝伟的面部表情真是老到，有挣扎有沉寂；王传君平淡中体现情绪张力；几位女角的旗袍装很美……值得大屏幕二刷，可惜排片太少。
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这段话刚发出不久，就有十几位朋友跟着点评：《满江红》的立意不应该只有表面看到的英雄主义，其实老谋子想告诉我们的应该更多，有嚼性。看好四字弟弟，前途一定很好。《流浪地球》里50岁以上牺牲问题，你的观点与我们家00后一样，觉得是情感绑架和自我感动，而50岁以上的我却极有共情，保护更年轻的生命是人类本能。《无名》，用拼图手法把一个简单的故事复杂来讲，可圈可点。王一博是真帅……
口碑票房双双丰收
春节期间，记者连续数天走进镇江各家影院，很多场次连最后一排都坐满了观众。有全家一起来看《满江红》的，有带着孩子看《流浪地球2》的，还有闺蜜们结伴看《无名》的……高品质、多类型的影片供给让今年春节档票房攀高，掀起了电影市场复苏的第一波热潮。据介绍，春节档期间共有7部新片集中上映，包括6部故事片和1部动画片。影片供给充沛、类型丰富、质量过硬，充分满足了观众春节假期的观影需求，获得了票房和口碑的双丰收。
据了解，镇江春节档电影票房比2019年同期实现较大增长。市委宣传部提前部署，持续跟踪春节档镇江电影市场，协调市县两级主要媒体刊发宣传报道50余篇，推动春节档电影票房实现新提升。结合“文旅消费季”春节文化惠民活动，策划开展“嗨夜乐翻天 大片免费看”活动，市民通过网上抢票方式免费观看夜间包场电影，送出观影券2000张。市新闻出版局、市商务局、市文广旅局、镇江报业传媒集团联合主办“我印象中的镇江老字号”征文活动，聚焦镇江老字号的历史故事、对城市老字号的发展提出有价值的建议和设想等，镇江苏宁影城对获奖者赠送观影券60张……
影城喜迎火热市场
镇江苏宁影城市场经理万莹告诉记者，春节档苏宁影城票房155.7万元，同比去年上升26.8%，平均上座率58%，超过年前的营收预期，影片类型辐射全年龄段，观众观影热情高涨。春节档过后，紧接2月，各大国外大片接连定档，国内也在积极探索电影制作蓝海，相信今年不会出现片源紧缺的情况，市场目前正火热，逐步超过2019年的水平也未可知。
镇江西津大光明影城运营经理田广成介绍：影城春节档的票房总体销售实现了45万元；观影人次10355人；饮料、爆米花这些周边销售达到了4.7万元。今年春节档，镇江“宜游镇江”平台发出3000张免费观影券帮助影市加速复苏，让更多观众走进影院。电影人坚信，兔年的中国电影市场将正式摆脱疫情的影响，回到正轨。
记者在采访中了解到，相比前两年，今年镇江各家影院走的基本都是平价路线，虽然好几部贺岁片时长都在两小时以上，可“加量不加价”。春节档电影票价是杠杆，能吸引更多人走进影院，感受市场复苏的信号。“票价低了，上座率高了，观影人次更多，能把大家重新召回到影院来。从长期来看，票价的暂时回落，更有利于整个电影行业的发展，同时带动了更多观众的实质性卖品消费，观众感觉物有所值优于去年同期。”
丁卯吾悦广场星轶影城总经理魏嵩说：从整个春节档大盘数据来看，星轶影城票房数据基本已经超出了影城原有的预期，特别是初三数据，出现逆跌的现象，打破往年春节档数据逐天递减的规律，足见2023年春节档的火爆。从单体影片来讲，春节档最受欢迎的影片为《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》这三部。星轶影城春节档票房数据较2022年提升18%，观影人次提升18%，平均票价基本与2022年持平。随着2-3月国产、进口影片的陆续定档，我们作为影城从业者，对2023年的观影市场充满期待。（记者 笪伟）
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