十一黄金周期间，椰树集团开启直播带货，但直播间风格却引起网友热议。直播间内，四位身材凹凸有致的女主播身着紧身衣服，露出长腿，在镜头前展示着椰树椰汁产品。
有网友留言称，椰树集团“一直行走在擦边前沿”“在违法边缘疯狂试探”;也有网友表示，只要椰汁“好喝就行”，与直播风格没有关系。
为此，记者致电海南省市场监督管理局，相关部门负责人表示：“已经关注到了这个消息，如果有相关的工作进展，我们会在公开的媒体或者我们的平台上对所有媒体发布。”
抖音数据显示，椰树集团分别于10月1日、2日、3日、4日、5日、8日开启直播。直播记录显示，10月5日，椰树集团直播数次被平台掐断;10月8日19时55分开播后5分钟，椰树集团直播间就被迫中断，10分钟后再次开播，直播过程中多次中断。
截至发稿前，抖音账号“椰树集团”共有31.9万粉丝，共26个作品，获赞33.8万。但橱窗已显示为空，已无带货商品。
天眼查App显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月，法定代表人为张武，注册资本约5286万人民币，经营范围包括饮料的生产、销售及批发等。股东信息显示，该公司由海南椰椰实业有限公司、椰树集团有限公司共同持股。
随着话题热度不断升高，椰树集团近年来多次打“擦边球”，违反广告法被处罚等问题引发关注。天眼查风险信息显示，2019年3月、2021年4月，该公司2次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。
去年3月，椰树集团在其官方微博发布了一则招生广告，并配文称“椰树集团培养正副总经理学校第四期学员招生”“专业不限 只考懂写作”“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”。记者注意到，该广告当前仍在椰树集团官网的置顶位置。据官网介绍，毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权。
近日记者走访多家士多店发现，当前市面的椰汁产品，除了椰树，还有椰牛、味全等多个品牌。某士多店内，净含量245ml的纸盒装椰树椰汁售价4元，同等规格的罐装椰树椰汁售价5元;一款净含量500g的椰牛果肉椰子汁售价5元;净含量300ml的味全好喝椰椰子汁售价7.9元。
有分析称，近年来，椰树集团陷入了品牌老化的困境。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，椰树集团的营销模式还是以吸流量、吸眼光为主，在同类饮品竞争中产品单一、新品接力不济、缺乏有效创新。伴随着原来的销售渠道和消费群逐渐老化，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。
关键词： 椰树集团 椰树集团直播带货 海南省市监局 土味营销
质检
推荐
